2 Hollywood-Stars für deutsche Startups: glow25 holt Sarah Jessica Parker, Trade Republic setzt auf Brad Pitt
glow25 holt Sarah Jessica Parker, Trade Republic setzt auf Brad Pitt – deutsche Startups investieren massiv in globale Markenbildung.
Hollywood trifft deutsche Startup-Szene: Gleich zwei bekannte US-Stars werden zu Gesichtern deutscher Wachstumsunternehmen. Während das Berliner Supplement-Startup glow25 Sarah Jessica Parker sogar zur Chief Creative Officer macht, setzt Neobroker Trade Republic auf Brad Pitt als reichweitenstarken Markenbotschafter.
Promi-Offensive wird zur Startup-Strategie
Das Berliner Startup glow25 verpflichtet „Sex and the City“-Star Sarah Jessica Parker als Chief Creative Officer. Die Schauspielerin soll künftig nicht nur als Werbegesicht auftreten, sondern laut Unternehmen aktiv an Markenstrategie, Produktentwicklung und internationaler Expansion mitarbeiten.
Für glow25 kommt der Schritt zu einem entscheidenden Zeitpunkt. Das Unternehmen, das vor allem Kollagenprodukte verkauft, erzielte zuletzt mehr als 130 Mio. EUR Jahresumsatz und baut sein Auslandsgeschäft massiv aus. Innerhalb eines Jahres stieg der internationale Umsatz laut Unternehmen von 3 Mio. auf über 30 Mio. EUR.
Im Mittelpunkt der gemeinsamen Markenstrategie steht das sogenannte „Pro-Aging“. Glow25 positioniert sich bewusst gegen klassische Anti-Aging-Narrative und setzt stattdessen auf Selbstbild, Sichtbarkeit und persönliche Entwicklung. Gerade im umkämpften Beauty- und Wellnessmarkt wird Haltung zunehmend zum Differenzierungsmerkmal.
Sarah Jessica Parker soll mehr sein als nur Testimonial
CEO Steven Mattwig betont, dass Parker nicht als klassisches Celebrity-Testimonial eingebunden werde. Stattdessen soll die Schauspielerin langfristig an kreativen Entscheidungen beteiligt sein. Für deutsche Startups ist dieser Ansatz ungewöhnlich: Prominente werden zunehmend nicht nur als Reichweiten-Booster genutzt, sondern strategisch in Markenführung und Positionierung integriert.
Vor allem für den US-Markt dürfte die Zusammenarbeit relevant sein. Sarah Jessica Parker bringt enorme internationale Bekanntheit mit und besitzt insbesondere im Lifestyle- und Beauty-Segment hohe Glaubwürdigkeit.
Trade Republic setzt auf maximale Aufmerksamkeit
Parallel dazu startet auch Trade Republic seine bislang größte Marketingkampagne. Der Berliner Neobroker holt Brad Pitt als zentrales Gesicht eines europaweiten Werbespots.
Der Spot ist radikal reduziert: Brad Pitt sitzt schweigend in einem dunklen Raum, während aus dem Off die wichtigsten Produktvorteile genannt werden. Die Botschaft lautet: „Was bietet deine Bank?“
Trade Republic verzichtet bewusst auf klassische Hochglanzwerbung und nutzt stattdessen die reine Präsenz des Hollywoodstars. Laut Unternehmen gehe es weniger um Produkterklärung als um maximale Aufmerksamkeit und internationale Markenstärke.
Millionenbudgets und globale Markenambitionen
Branchenexperten gehen davon aus, dass Brad Pitt für die Kampagne eine hohe einstellige Millionensumme erhalten haben könnte. Entscheidend seien dabei internationale Nutzungsrechte, Laufzeiten und die enorme globale Strahlkraft des Schauspielers.
Auch Marketingexperten sehen darin einen klaren Trend: Deutsche Startups und Scaleups investieren zunehmend in globale Markenbildung. Statt rein performancegetriebenem Marketing rückt emotionale Markenführung stärker in den Fokus.
Besonders auffällig: Beide Berliner Unternehmen nutzen Hollywood-Stars nicht primär zur Produktwerbung, sondern als kulturelle Verstärker ihrer Markenidentität. Aufmerksamkeit, Vertrauen und internationale Wahrnehmung werden damit zum strategischen Wachstumstreiber.
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