Xiaohongshu, international auch als RedNote bekannt, ist eine chinesische Lifestyle-Plattform, die soziale Medien mit E-Commerce verbindet. Das 2013 gegründete Unternehmen mit Sitz in Shanghai ermöglicht es Nutzern, Inhalte zu Reisen, Shopping, Beauty und anderen Alltagsthemen zu teilen und zu entdecken – verbunden mit integrierten Kaufmöglichkeiten.
Die Plattform kombiniert Instagram-ähnliche Beiträge mit einer personalisierten Entdeckung im Stil von TikTok. Technisch setzt das Unternehmen auf algorithmische Empfehlungen, unendliche Scroll-Feeds und personalisierte Discovery, um Inhalte und Produkte gezielt auszuspielen. Der Weg von der Inspiration zum Kauf ist dabei direkt in der App integriert.
Das Kernprodukt Xiaohongshu / RedNote richtet sich an Nutzer in Festlandchina und bedient die Branchen Lifestyle, E-Commerce, Social Media, Reisen, Shopping, Beauty und Tourismus. Die Plattform positioniert sich an der Schnittstelle zwischen Content und Handel – ein Modell, das in China eine breite Nutzerbasis erreicht hat.
