Mixuebingcheng, im internationalen Markt als MIXUE Group bekannt, ist ein Hersteller und Betreiber frisch zubereiteter Getränke. Das Kerngeschäft des Unternehmens umfasst Eistee, Fruchtgetränke, Eiscreme und Kaffee. Die Gruppe setzt auf ein Geschäftsmodell, das sich auf ein besonders günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis konzentriert – verkörpert durch den Slogan „great taste, fair price, for everyone“. Ein wesentlicher Aspekt der Strategie ist die Kontrolle der gesamten Wertschöpfungskette. Das Unternehmen betreibt eigene Fabriken, ein internes Logistiksystem und produziert zentrale Rohstoffe selbst.
Die operative Basis des Konzerns ist beachtlich: Bis Ende 2024 umfasste das Netzwerk mehr als 46.000 Filialen, verteilt auf China und 11 weitere Länder. Die technischen Anforderungen an einem Standort dieser Größenordnung liegen in den Bereichen Supply-Chain-Management, Logistik, Lagerhaltung und Forschung & Entwicklung. Zu den Marken des Unternehmens gehören „MIXUE“ für frisch zubereitete Teedränke und „Lucky Cup“ für Kaffee.
