Latana Brand Tracking ist eine in Berlin ansässige Consumer-Insights-Plattform, die sich auf Next-Generation Brand Tracking und end-to-end Messung von Marken- und Marketingleistung spezialisiert hat. Die Plattform aggregiert Daten aus über 100 Ländern und richtet sich an Marketingteams, Brand Manager und Strateginnen und Strategen, die Markenwahrnehmung präzise und aktuell messen wollen.
Das Kernprodukt – die Latana-Plattform – verbindet drei technische Komponenten: ein echtzeitbasiertes, anzeigengestütztes Sampling-Verfahren zur Erhebung von Umfrageantworten, eine Machine-Learning-gestützte Datenverarbeitungs-Pipeline zur Qualitätssicherung sowie ein Insights-Dashboard für die tägliche Entscheidungsfindung. Das Sampling setzt auf nicht-incentivierte Befragungen und Verfahren zur Erkennung und Vermeidung von Bots, Betrug und professionellen Umfrageteilnehmern, um die Integrität der erhobenen Daten zu gewährleisten.
Ein zusätzliches Modell zur Umrechnung von Markenmetriken in reale Bevölkerungszahlen soll Teams dabei unterstützen, den Zusammenhang zwischen Markenwahrnehmung und tatsächlichem Kaufverhalten herzustellen. Die Plattform ist darauf ausgelegt, auch kleine Märkte und enge Zielgruppen abzudecken – ein Anspruch, den traditionelle Marktforschungsmethoden häufig nicht erfüllen können.