Sunday Natural wurde 2013 in Berlin gegründet und vertreibt über seine eigene D2C-Plattform sunday.de ein vollständig veganes Sortiment aus Nahrungsergänzungsmitteln, Vitaminen, Mineralstoffen, Superfoods, Pflanzenextrakten und Tees. Der Vertrieb erfolgt ausschließlich über den eigenen Online-Kanal – ohne Zwischenhändler. Nach eigenen Angaben beliefert das Unternehmen mittlerweile über eine Million Kunden pro Jahr und ist in mehreren europäischen Märkten aktiv, darunter Deutschland, Italien, Spanien und Polen. 2024 erhielt Sunday Natural eine signifikante Investition von CVC Fund VIII; die genaue Höhe wurde nicht kommuniziert.
Das Unternehmen wurde mit dem erklärten Ziel gegründet, Qualitätsmängel im bestehenden Nahrungsergänzungsmarkt zu beheben. Es gibt an, alle Produkte laborgeprüft anzubieten, auf pestizidfreie Anbaumethoden bei der Rohstoffbeschaffung zu setzen und Inhaltsstoffe nach ethischen Grundsätzen zu beziehen. Teile des Sortiments sind bio-zertifiziert. Als Grundsätze benennt das Unternehmen Transparenz, Reinheit und Qualität.
Technologisch umfasst das Geschäftsmodell den Betrieb einer eigenen E-Commerce-Plattform, die wissenschaftlich fundierte Produktentwicklung sowie die Qualitätskontrolle und das Supply-Chain-Management. Auf Trustpilot verzeichnet Sunday Natural nach eigenen Angaben mehr als 18.000 Bewertungen mit einem Durchschnitt von 4,5 Sternen.