Reju arbeitet mit Partnern im gesamten Textilsektor zusammen, um Textilabfälle zu erfassen, zu regenerieren und wieder in den Kreislauf zurückzuführen. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, das Textilsystem von Grund auf neu zu gestalten, indem es Textilabfälle bereits vor ihrer Entstehung adressiert.
Der Ansatz von Reju umfasst drei Kernkomponenten: Textilabfälle vor ihrer Entstehung zurückgewinnen, Textilien in Materialien regenerieren, die besser funktionieren als Neustoffe, und Textilien so in den Kreislauf zurückführen, dass sie unbegrenzt genutzt werden können. Dies zielt darauf ab, die gegenwärtigen Ineffizienzen in der Textilwirtschaft zu überwinden – weltweit werden täglich Millionen Tonnen Ressourcen für die Textilproduktion aufgewendet, während weniger als ein Prozent der Textilien recycelt werden.
Reju kooperiert mit verschiedenen Akteuren innerhalb der Textilbranche, um diese zirkulären Ansätze umzusetzen und skalierbar zu machen. Das Unternehmen sucht aktiv nach Partnern und Talenten, die an der Lösung dieser systemischen Herausforderung mitwirken möchten.