Miiro Hotels betreibt eine Sammlung individuell gestalteter Lifestyle-Hotels in europäischen Nachbarschaften. Das Unternehmen ist in Paris, Barcelona, Gstaad, London und Wien präsent und positioniert seine Häuser als charaktervolle Basen zur Erkundung der jeweiligen Stadt, inspiriert von den Menschen vor Ort und ihren Geschichten.
Jedes Hotel verfügt über Bars und Restaurants, die als Treffpunkte für Gäste und Einheimische gedacht sind. Das Unternehmen bewirbt die direkte Buchung über seine Website und bietet dabei flexible Tarife sowie zusätzliche Vorteile für direktes Buchen an. Dieser Ansatz soll flexiblere und durchdachtere Aufenthalte ermöglichen.
Miiro Hotels beschreibt sich selbst als Gruppe, in der "Menschen und Ort an erster Stelle stehen". Das Unternehmen rekrutiert aktiv und teilt Karriereinformationen auf seiner Website.
